鼎晟資產品牌重塑

  • 品牌定位
  • 品牌形象
  • 品牌架構梳理
  • 品牌整合設計


項目背景


四川鼎晟資產管理有限公司是新希望地產的全資子公司,新希望地產是新希望集團四大產業板塊的重要組成部分,下有7家分子公司分布于成都、大連、沈陽、南寧、昆明等地,重組為鼎晟資產,專業從事高檔住宅、寫字樓和商業地產項目物業服務及資產管理。

作為重組的企業品牌,一方面鼎晟不能脫離集團大背景,另一方面,由于其團隊年輕化傾向和企業的創新發展,鼎晟新形象的重塑提升尤為重要。

在此背景之下,2014年大誠弘毅應邀為鼎盛資產做了清晰的品牌梳理、架構規劃和整體品牌形象的重塑提升。


項目成果


鼎晟資產新品牌形象在繼承集團品牌積淀基礎上,融入了開放、靈活、創新、包容、正向、陽光的氣質,增強了國際化與現代性,符合其“服務平臺的搭建者,服務資源的整合者,最終實現資本化”的品牌定位,塑造具有開放性商業氣質的鼎晟新形象,實現鼎晟“健康生活運營商”的戰略目標!



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鼎晟資產品牌重塑


dcbrand大誠在溝通的前期的階段,走訪了鼎晟資產的多個部門,從不同的視角,歸納整理出鼎晟資產品牌“打破行業屬性,跨越過去,站到新的起點思考”的迫切需求。

原有的標識已經不能滿足現有公司需要,而相對于其他的品牌,雜亂的文字和缺乏美感的設計,讓鼎晟資產的標識在激烈競爭中難以脫穎而出。在此種語境之下,經過全面透徹的分析之后,大誠解構了原有標識,在保留了母品牌的積淀的基礎之上,先是通過命名的改變來承載公司的愿景, 然后通過圖標外形的改變來為鼎晟資產增添品牌個性;最后通過顏色的改變來區分產品品牌,最終實現用統一的工作語言和執行規范讓新的標識保證品牌的正確性和協調性。


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作為“健康生活的運營商”,dcbrand大誠根據鼎晟資產的衍生符號在核心符號 — 新希望集團花型上發散創意,加入象征重組、多元、靈活多變的燕幾圖元素,凸顯鼎晟創新多元、充滿活力的開放性和國際化氣質。


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核心符號靈感來源于六宮格,寓意靈活多變、創新多元。

同時為了對鼎晟資產不同業務板塊進行更明確的辨識區分,且作為第二通道對鼎晟品牌起到強化作用。

dcbrand大誠根據業務板塊特點拓展延伸出不同色系的符號系統:

新時代的物業要求提供便捷化、人性化服務,故選用明媚溫暖的暖色調進行辨識。商業管理要求傳達嚴謹、沉穩、可靠的氣質,故用的是穩重有質感的冷色調。


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