農村電商新秀 —大槐樹
的品牌重塑之路

  • 品牌定位
  • 品牌形象
  • 品牌整合設計
  • 品牌架構梳理
  • 品牌VI
  • 店面SI系統規范
  • E-VI系統規范


項目背景


在中國特色農業現代化道路上,“三農問題”依然存在于不少農村。進入21世紀,為服務“三農”的農村電商應運而生。

大槐樹是北京廣盛居大槐樹貿易有限公司旗下專業的O2O電商平臺,立足于廣大農村市場和城市社區,致力于成為中國最大的城鄉物資流通供應鏈平臺。大槐樹以線下實體體驗店和線上商城為主體,打通城市和農村之間的渠道,將優質商品銷售到農村,并將農村有機綠色農產品銷售到城市,解決農產品銷路問題。

目前大槐樹的原品牌形象系統已不能適應新的市場變化,品牌形象、SI系統、E-VI系統噬待整合規范,因此dcbrand大誠品牌咨詢受邀為大槐樹重塑農村電商的品牌形象。


項目成果


dcbrand大誠為大槐樹提供了品牌形象整合設計、品牌VI系統規范設計、店面SI系統規范設計、E-VI系統規范設計等服務,使大槐樹對農村與城市的市場動態能及時做出經營上的調整,企業三農服務更好地落地實現,讓農民真正受益。



2.jpg

3.jpg



品牌形象整合設計


dcbrand大誠保留了“大槐樹”這個品牌核心符號,對原有品牌形象的圖形、文字、色彩進行優化,采用簡潔、扁平化的風格更適合互聯網傳播;消除中文字體存在的版權糾紛隱患,英文字體更突顯電商特質,并在標準組合中加入網址,便于網頁搜索與信息傳達,京東、唯品會等電商平臺較多采用此類形式。

綠色健康富有生命力的槐樹綠能直觀地表現大槐樹企業的品牌內在氣質,彰顯電商企業的創新精神;象征豐收、希望、溫暖和活力橙具有強烈的親和力,與槐樹綠搭配能夠快速傳達大槐樹品牌的屬性,二者組合,使標志更具辨識度。


4.jpg



品牌VI系統規范設計


dcbrand大誠從品牌形象中提取出原野寬廣縱橫的元素,經過規范設計,統一應用于品牌VI系統中,通過在不同場景和宣傳品中的展示,引起受眾的情感共鳴,短時間內把大槐樹的品牌理念傳達到位。


5.jpg

6.jpg

7.jpg

8.jpg

9.jpg

10.jpg

11.jpg



店面SI規范


店面根據大槐樹業務布局不同,分為城區店和農村店。

城區店:大槐樹電商城區店一般開設在縣級城區,環境相對嘈雜,面積大小不一,以租賃為主,店面改裝受限。因此城區店外觀形象宜簡潔大方,易于辨識和標準化實施。

農村店:由店面空間區與閑聚區兩部分組成。選在受眾的聚集地,采用獨立活動板房的形式,以自然醒目的風格造型抓住受眾的第一印象,讓大槐樹電商農村店成為村中的標志性地點,形成村里信息交流的場所,既便于品牌宣傳,又便民利民。


12.jpg

13.jpg

14.jpg

15.jpg



e-vi規范


dcbrand大誠分別對界面基礎構成、標準UI元素規范、圖標規范設計、圖片應用規范等功能模塊進行了規范。電商平臺的e-vi規范以大槐樹的企業識別系統為基礎,符合互聯網應用特點,使平臺在建設發展過程中保持統一形象,不會受其他因素影響而失去品牌特色。


16.jpg

17.jpg18.jpg

19.jpg



大槐樹農村電商經過品牌重塑后,與原形象形成鮮明對比,并得到迅速落地,廣泛應用在網站、宣傳物料、城市社區店和農村店等場景中。通過首屆京津冀O2O電子商務暨跨境商品博覽會、青年創新創業大賽、攜手三元食品助力公益事業等社會活動快速擴大了大槐樹的品牌影響力。


20.jpg


?
返回
多乐彩走势图- 明日即将涨停的股票 上海十一选五开奖结果查询 体彩时时彩11选5山西 大数据股票有哪些 11选5多乐彩走势图 重庆时时彩软件代理 东方6十1走势图 股票基础入门知识 幸运农场开奖视频 深康佳股票行情